Programa de Identidade Visual: COMTRAE-SP

Durante seis anos contínuos, a Forest prestou variados serviços de comunicação para projetos da Organização Internacional do Trabalho (OIT). A partir da consolidação dessa relação de confiança, o organismo solicitou a elaboração de um Programa de Identidade Visual para a Comissão Municipal para a Erradicação do Trabalho Escravo (COMTRAE/SP). O principal objetivo desse órgão é estruturar a política pública municipal de enfrentamento ao trabalho escravo.

Para traduzir em conceitos visuais o núcleo estratégico de atuação da COMTRAE/SP, foi executada uma metodologia participativa com representantes da comissão. Os facilitadores registraram em post-its as respostas dos participantes sobre cinco perguntas: como vocês percebem a voz da comissão? Quais são os impactos tangíveis de sua atuação? Como vocês caracterizam seus públicos-alvos? Quais são os sentimentos vocês acreditam que a organização desperta nos diferentes segmentos de público? Quais são os valores internos da COMTRAE/SP?

Esses insumos foram sistematizados em palavras-chaves ou frases simples. O material verbal, então, deu origem a uma pesquisa visual e o estabelecimento de duas matrizes de estilo para a identidade visual, identificadas como “futuro próspero” e “tradição e história”. Após a escolha da comissão por um dos estilos, se desenvolveu a identidade visual baseada em traços que podem ser arranjados e rearranjados de diferentes formas para significar conexões (entre as organizações participantes da comissão, com os diferentes públicos e da COMTRAE/SP com outros órgãos de combate à escravidão moderna).